富士市産業支援センター f-Biz

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「おむすび山　赤飯風味」「金のつぶ　におわなっとう」、そして昨年2月に発売し、計画比120％を上回る売れ行きをみせる革命的な新商品「やさしいお酢」。今までにない切り口から、商品の新しい価値を追求し、それを魅力的なネーミングとパッケージ、プロモーションで世に送り出す。数々のヒット商品を誕生させた株式会社ミツカン凄腕のマーケッター新美佳久氏から、商品開発のプロセスやその考え方のベースなど伺い、モノが売れない時代にも数々のヒット商品を生み出す極意を探ります。

講師

新美佳久（にいみよしひさ）氏 株式会社ミツカン　MD戦略本部　MD企画部長 1987年株式会社ミツカン入社 入社後５年間は開発技術担当として新商品の『中身作り』を担当、その後３年間は購買担当として仕入れ業務に携わり、今現在も財産となっている知識や人脈を身に付ける。以後現職マーケッターに。 納豆金のつぶシリーズ『におわなっとう』や、『ほね元気』を担当として開発。 直近では、成熟期を迎えたおむすび山ブランドを再活性化した「赤飯風味」、基礎調味料市場が縮小する中、09年にヒット商品となった「やさしいお酢」をマネジメント。 現在はミツカン全製品のプロモーション政策を担当。

開催概要

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